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      從上海廚衛展看行業發展 呼喚開宗立派的品牌大師

      時間:2010/6/3 10:57:45 來源:九正建材網

        5月26日,作為行業盛會——第15屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會在上海新國際展覽中心拉開帷幕。國外品牌TOTO、科勒、美標、杜拉維特、樂家、伊奈、高儀、漢斯格雅、摩恩等巨頭悉數亮相,國內民族品牌中宇衛浴、箭牌衛浴、安華衛浴、四維衛浴、恒潔衛浴、阿波羅衛浴、海鷗衛浴、益高衛浴、惠達衛浴、卡西奧潔具、法恩莎衛浴、美加華衛浴、澳斯曼衛浴、吉美衛浴、 泰陶衛浴等也一一亮相,并以粵、滬、閩、浙四地衛浴企業為代表形成國內區域品牌勢力。從國際展覽中心展館布置來看,參展商比之往年有增無減,科勒、美標、TOTO、高儀、歐琳等大品牌無一缺席,除去年參展的諸多中小企業以外,今年又增加了很多新面孔,為此主辦方特別增設了三個大館。據主辦方透露,此次展會共發出上百萬張參觀券和請柬,另外相關行業協會、社團組織、官方參觀團、貿易參觀團以及專家團都來到了現場,潮州衛浴企業負責人也基本上悉數到場。

        衛浴行業就像江湖,各大品牌就如各門各派,而上海廚衛展 就是高手云集和各大門派定鼎江湖地位的武林大會。本土門派一直被海外高手所壓制,無論在武功(產品技術)上,還是在內力(管理水平)、套路(市場銷售策略)上,國際品牌都可謂“名震江湖”。正因為如此,每到此時,國內諸多廠商都會慕名前往參觀TOTO、美標、科勒等品牌的展廳,了解其最新的武功招式、武術見解,以期在觀摩中提升自己,甚至有行業人士在評價這一盛況時,用“頂禮膜拜”、“朝圣”等字眼來形容。正因為如此,國際衛浴品牌在行業已經具備強大的勢能,江湖地位一直高高在上。與之相反的是,國內諸多品牌為做好市場、做好經營,為不斷提升品牌勢能而苦苦掙扎,他們在品牌行業關注度、社會關注度以及市場影響力上下苦功以期改變這種劣勢地位。所以,在本次展會上,國內諸多衛浴巨頭不約而同選擇巨星代言,跳水冠軍田亮、郭晶晶、演藝界明星孫儷、李嘉欣等一躍成為本屆展會上的大亮點。

        但是,武林中最具影響力、最受人尊崇的不是武功第一的俠客,也不是一統天下的武林盟主,而是開宗立派、修身傳道的歷代武林宗師。很顯然,TOTO、美標、科勒、樂伊等都是在衛浴行業某一領域或多個領域內有著極高成就、能夠推陳出新、自立門戶、創建出一個全新的衛浴產品、技術或品牌、管理、營銷等理論系統的品牌宗師,它們早已成為日系、美系、歐系開宗立派的大師級品牌,而國內品牌恰恰缺乏這樣的武林宗師,高手雖多,大師太少,市場自然受制于人。

        我們應該明白這樣一個觀點,小企業“做事”,創業者需要低調做人高調做事;中企業“做市”,講究管理,愿意嘗試新的領域和開拓市場尋求發展;大企業“做勢”,縱覽全局,累積能量成為行業標準和游戲規則的制定者。在同臺競技的展會上推廣、造勢,則是國內諸多一線品牌與國際品牌爭奪話語權,從做市邁向做勢的重要一步。





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